“创自主品牌 展龙江风采”论坛19日上午在哈尔滨举行，黑龙江商务厅副厅长盛华美、商务部机电和科技产业司副司长周若军等领导以及品牌推广团全体成员参加了此次论坛。会上周若军副司长、盛华美副厅长、黑龙江商业大学工商学院孙东升院长、以及企业代表等发表了主旨演讲。
     演讲中盛华美副厅长分别介绍了黑龙江省品牌建设的基本情况，并指出了该省在品牌建设过程中存在的问题。近年来黑龙江省加大了品牌扶持的工作力度，通过制定品牌发展战略、整合有关资源、加大品牌培育力度等措施，使该省品牌建设取得了可喜的成绩。截止去年底全省共有中国驰名商标7个，黑龙江省著名商标307个，252个产品获得“黑龙江省名牌产品称号”，37个产品被评为“国家免检产品”，9种产品被确定为地理标志保护产品。哈轴集团生产的抽承、完达山乳业公司的液态奶等22家企业产品容获“中国名牌产品称号”。该省全国知名品牌的拥有数量已经位居东北地区首位，全国第十位。但在品牌建设过程中也存在很过问题，一是知名品牌和驰名商标相对较少；二是培育自主品牌动力较弱；三是缺乏核心技术支撑；四是自有品牌的附加值不高。但黑龙江省的品牌发展具有良好的支撑条件，一是数量众多的企业为品牌建设提供了优质的载体；二是雄厚的人才储备为品牌建设提供了有力的智力支持；三是丰富的资源为品牌建设提供了充分的保障；四是有力的政策支持为品牌建设提供了优良的环境。今后黑龙江省品牌建设的重点包括培育一批优秀的农业品牌、装备制造业品牌、一批出口品牌、一批医药和食品品牌。一批石油石化品牌、挖掘一批“老字号”品牌。并将采取一系列推进措施，包括努力提高自主创新能力、加大国外市场的开拓力度、强化对重点品牌的培育、加强对品牌建设的指导和服务等。

    黑龙江商业大学工商学院孙东升院长在19日的论坛中发表了“基于区域经济战略定位的黑龙江省自主品牌发展模式与策略”的主旨演讲。他指出黑龙江省要大力发展自主品牌，就必须改变过去为品牌而发展品牌的传统思路，要站在整个区域经济战略定位的高度上，以区域经济定位为战略支撑点，通过区域经济在区位、产业资源、基础和差异化等方面的选择与规划，打造出区域经济发展的模式，并形成区域品牌；以区域品牌为战略基点，通过对各个城市基础与资源的分析，形成城市之间既合作又具有差异化的产业定位为基本依据，来总体规划城市产业格局并形成支撑城市产业格局发展的企业品牌和产品品牌、城市品牌、区域经济品牌三位一体的品牌化发展模式，促进区域品牌集群的形成和区域经济的发展，实现整个区域经济的腾飞和自主品牌群的形成。发展自主品牌是实现由“制造型大国”向“创造型大国”转变的要求，是提高企业竞争能力的需要。中国企业要想在日益激烈的市场竞争中获取更大的生存空间，就必须适应品牌竞争时代的要求，实施以提高自主创新能力为目标的企业品牌战略。讲话中孙院长还提出了黑龙江省自主品牌发展模式与对策，表示要以区域经济战略定位为支撑，形成区域品牌、城市品牌和企业品牌三位一体的互动发展模式。要形成该模式首要的就是要进行区域经济战略的定位，从而形成区域品牌。二是黑龙江省所处的区位因素；三是黑龙江省的历史积淀因素。而推动自主品牌互动发展模式的具体对策包括强化政府的统一规划和协调职能；一区域经济战略规划和产业品牌打造为基础，培育区域优势产业群，以城市品牌带动产业品牌与企业品牌；加强区域基础设施建设，营造良好的发展环境；发挥企业在品牌创建中的主体，转换品牌运作思路和方式。
    在经济全球化和竞争国际化的知识经济时代背景下，在“知本”成为21世纪经济发展的一个重要资源的条件下，企业面临的是一个更加规范化、挑战多于机会的市场，所带来的是企业运作必须从机会型成长上升到战略型发展。在这一背景下，伴随企业从机会型成长条件下以知名度导向、辅以大量广告和促销的品牌塑造与运作模式，取而代之的是在品牌知名度基础上的以美誉度和忠诚度导向的品牌运作模式。为此企业要不仅仅注重广告与促销，而是更要注重基于消费者忠诚的战略营销与为培育消费者忠诚度的副素、管理与全方位战术营销体系的构建与维护，以此为依据，形成基于消费者价值的品牌设计与传播体系。
     20日品牌推广团抵达吉林省吉林市，21日上午将举行吉林站启动仪式并采访相关企业。（张红梅）