8月18日上午，一场围绕陕西省品牌建设的论坛在西安召开。会上，商务部有关领导、学术界的专家以及知名企业的代表，都针对陕西企业品牌建设、发展等问题提出了自己的观点。

陕西新黄工机械有限责任公司副总经理宫铁成激情脱稿演讲

    做出陕西品牌特色 提升品牌知名度和影响力

    商务部“西部开发品牌行”推广团执行总指挥王德生表示：三秦大地，物华天宝、人杰地灵，是中华民族的摇篮和华夏文化的发祥地，也是著名的“丝绸之路”的起点。2000多年前，一条贯通欧亚大陆的丝绸之路架起了中华文明和世界文明的沟通之桥，将古代中国的伟大发明传播到世界各地；今天，通过开展“品牌万里行”活动，必将开启一条新时期的丝绸之路，让更多的陕西品牌、中国品牌沿着这条大路，越走越强，走出国门、走向世界。

    陕西省商务厅 副厅长贾明德指出：中国的每一个企业，不论是国有还是民营，无论内资还是外资，都要充分认识品牌建设的重要性、紧迫性和长期性。作为当今发展经济的一项重要战略，他们将加大工作力度，采取有效措施，推进品牌建设。一是企业要担负起品牌建设的主体作用，真正将品牌建设放到企业生死攸关的高度来认识，加大投入，锐意创新；二是不断建设和完善社会主义市场经济体系，着力营造适于品牌成长的市场环境，加大保护知识产权力度，规范市场经济秩序；三是要充分发挥政府的导向作用，积极扶持、引导、帮助、推进企业品牌的创立和发展。通过科技创新、制度创新，创造和提升品牌的价值，做出陕西品牌的特色，提高陕西品牌的知名度和影响力。

    陕西省名牌战略实施还存在薄弱环节

    会上，学术专家、企业代表等围绕“品牌”问题进行了深入的探讨，一些人认为，经过“十五”时期的发展，陕西省实施名牌战略已经初步具备了向更高层次转变的条件。但是，也不得不清醒地认识到，陕西省名牌战略实施还存在着许多薄弱环节。主要表现在：

    名牌产品的数量少、规模小。

    目前我省有9个中国名牌，不到全国925个中国名牌的1%，这与陕西经济总量在全国经济所占比重2%不相适应。同时，还存在规模小、市场占有率低的问题，2005年我省的中国名牌产品年平均销售额仅为同类中国名牌产品的二分之一。

    结构不合理，发展不平衡。

    目前，我省9个中国名牌全部集中在西安，308个陕西名牌中80%分布在关中，区域分布的不合理，影响了名牌战略在更大范围的深入开展，现有308个名牌产品的辐射带动作用弱，没有形成优势的产业群。

    企业争创名牌意识不强，积极性不高。

    不申报、不争取、不了解，消极等靠的问题，在当前我省企业争创名牌时还普遍存在。一些获得名牌产品称号的企业，对品牌的宣传、利用、保护不够，没有充分发挥名牌效应。

    争创名牌的工作机制不够健全。

    名牌奖励机制还没有真正形成，奖励基金不落实，各级政府对名牌的认定及评审工作有效投入不足,对名牌企业的技改投入、信贷资金、招投标和土地使用等方面政策支持力度不够；缺少与名牌相适应的宣传形式，名牌产品的社会认知度低，影响力不高。

    假冒名牌和各种乱评比严重干扰了以政府为主导的名牌评价活动。

    各种假冒产品和乱评比、滥排序，使企业不堪负重，消费者无所适从，严重影响了政府主流评比的公信力，严重侵害了名牌产品的知识产权和信誉度。

    （文/唐佳蕾）