8月9日上午，品牌战略与河南食品工业发展论坛在河南省人民大会堂多功能厅隆重举行。这次活动是商务部“品牌万里行--中部崛起品牌行”河南宣传推广活动的一个重要环节。河南地处中原，是我国重要的商品粮基地和农产品大省，有着丰富的劳动力资源和巨大的消费市场，具有承东启西，辐射全国的重要区位条件，发展食品工业有着良好的产业基础和产业优势。目前，食品工业作为河南省优势最突出，发展前景最光明的产业，已被列为河南“十一五”规划重点发展的六大产业之一。

    出席当天论坛的主要有河南省商务厅部分领导，“中部崛起品牌行”副总指挥，商务部市场建设司副司长曹德荣及车队全体人员，还有河南省部分企业代表。北京大学现代广告研究所品牌战略研究员刘国基教授，中国传媒大学广告学院副主任张树庭教授，河南省社会科学院经济研究所所长研究员谷建国博士及郑州大学企业研究中心主任孙学敏教授在论坛上做精彩演讲。

    河南省品牌万里行活动协调小组副组长，河南省商务厅李清树厅长首先介绍了河南省品牌建设尤其是食品工业品牌建设情况。他指出，今天的河南已经发展成为我国重要的食品工业基地，并涌现出了一大批优秀企业和著名品牌。以双汇，华英，汇通等企业为代表，使河南成为全国最大的肉类生产加工基地，以白象，南街村，斯美特等企业为代表，使河南成为全国最大的方便面生产基地；以三全，思念，云鹤等企业为代表，使河南成为全国最大的速冻食品生产加工基地。

    商务部市场建设司副司长曹德荣谈到在这个品牌深入人心的时代，商务部举办的这次活动非常及时，并且相信这次活动会取得很大的成功。因为21世纪将是知名品牌争夺天下的世纪，市场的竞争将越来表现为品牌的竞争，而“品牌万里行”这个活动就是要宣传推广中国人自己的品牌。

    北京大学广告系整合营销传播学教授刘国基在论坛上指出，从务实面来看，一个成功的整合品牌机制与功能的发挥，必须构建在四个架构面上，这四个架构面分别为整合品牌经营力，整合品牌传播工具力，整合品牌组织协调力，整合品牌资讯科技力。只有这四个并进齐发，才能使商品营销成功，业绩提升，获利增加。

    关于品牌战略的几个基本面，中国传媒大学广告学院副主任张树庭教授认为，一要有相应的品牌知名度，否则一切空谈；二要有消费者的品牌认知，否则只是自娱自乐；三要有丰富而正面的品牌联想，否则会让人慢慢淡漠；四要强化品牌忠诚，否则只为他人做嫁衣。

    河南省社会科学院经济研究所所长谷建全博士指出在河南，食品工业实施品牌战略仍然存在一些问题。包括品牌定位不明确，品牌混乱，品牌战略实施与其他相关战略实施脱节，未能将品牌运作上升到战略层面。他认为对于解决好这些问题和不足，需要政府和企业的配合，要通过各方的共同努力，才能将河南省工业的品牌战略推向深入。