7月24日下午，商务部“品牌万里行”来到了有千年瓷都之称的江西省景德镇。参观并采访了生产出红叶牌高档日用瓷的景德镇陶瓷股份有限公司。景德镇陶瓷股份有限公司是瓷都景德镇生产高档日用瓷及窑具的大型企业。其中红叶牌高档日用强化细瓷，以多元配方，等静压成型，二次高温釉烧，釉中彩等高新技术生产的产品，被誉为“国际绿色产品”，享誉全国，远销欧美。记者在参观红叶陶瓷的同时，采访了景德镇陶瓷股份有限公司的总经理王耀先生。

    “红叶”品牌背后的故事

    红叶在没有创牌之前，全景德镇市场上大多数产品使用的几乎都是同一个牌子，进入市场给消费者带来过多过杂的感觉，不但很难给企业带来效益，而且给企业形象带来了负面影响。其实这是当时中国很多企业面临的共同问题，没有自己独立的自主品牌。随着市场经济的发展，品牌意识的增强，“红叶”这个品牌在20世纪90年代初诞生在景德镇瓷厂，取名“红叶”就是因为当时生产的第一批瓷器的花饰为红叶。注册后这个品牌一直没有很大的知名度，96年成立景德镇陶瓷股份有限公司时“红叶”被停用，改为“玉牌”。但由于缺乏相应的品牌推介战略，这一品牌没有对市场产生任何的影响。1999年底，新的领导班子成立之后，重新启用红叶牌，实施了一些改革措施，给企业注入了新的生命力，新的文化理念，提高了企业的竞争力。

    创新才是品牌建设的核心

    王总认为，品牌的核心是创新，从技术的创新，产品的创新，市场的创新到管理的创新，结合起来才能增强企业的竞争力，从而给企业带来效益。红叶陶瓷在技术上的创新给企业带来巨大的效益。欧盟对中国日用陶瓷进入市场有严格标准，过去中国的陶瓷进入国际市场有很大阻力，尤其在技术上铅和镉的浓缩含量要求分别不能超过0.2和0.02，这对很多企业而言是个难题。而景德镇陶瓷股份有限公司采用新技术后铅和镉的含量远远低于国际标准，大大增加了产品的出口量。单件产品出口的价格也由原来的每件0.3美元上升到0.6美元。

    如何把中国的陶瓷品牌打造为世界品牌

    景德镇是千年瓷都，它的品牌在一定程度上一种传统。如何把传统品牌打造为现代品牌，把中国的品牌打造为世界品牌是企业一直在致力发展的。中国大多数日用陶瓷的生命时间为十到二十年，到国际市场上寿命就更短，而欧洲一些著名的陶瓷品牌的生命时间可以达到200多年，如何缩短这个差距是我们亟待解决的问题。

    最后王总指出，景德镇陶瓷股份有限公司仍然担负着重整景德镇雄风的重任，而我们也需要更多象红叶这样的知名品牌来支撑景德镇，支撑整个中国陶瓷业的发展。

图为景德镇陶瓷有限公司生产的釉中彩吉祥如意中南海专用瓷

图为景德镇陶瓷有限公司生产的釉中彩古典园林中南海专用瓷