7月11日，“品牌万里行·厦门行—首届两岸品牌论坛”在厦门市举行。

    新华网厦门７月１１日电（王翊多）7月11日，“品牌万里行·厦门行—首届两岸品牌论坛”在厦门市举行，来自海峡两岸的有关专家学者和企业家围绕“两岸品牌互动发展”的主题进行发言和研讨。商务部部长助理黄海、厦门市副市长叶重耕出席论坛并分别致辞。

    黄海在致辞时透露，2005年，两岸贸易额达912.3亿美元，同比增长16.5%，其中大陆对台湾出口165.5亿美元，同比增长22.2%，台湾对大陆出口746.8亿美元，同比增长15.3%，大陆已经成为台湾最大的贸易伙伴和最大的出口市场。来自台湾的统一食品、捷安特自行车、宏基电脑等一大批品牌在大陆迅速扩张，来自大陆的青岛啤酒、同仁堂、海尔电器等品牌也在台湾逐步开拓市场，得到民众的喜爱，双方品牌的交流为两岸民众提供了更多的产品选择，同时两岸经济的往来与合作，推动了两岸企业品牌意识的发展。叶重耕介绍了厦门市发展自主品牌方面的做法。他表示，只有提高自主品牌的竞争力，才能提高企业或者一个城市的竞争力。厦门市将以这次“品牌万里行”为契机，充分发挥政府职能，，推动和强化自主品牌意识，全方位、多层次推动自主品牌发展。

    北京大学副校长、博士生导师张国有指出，品牌是品质的标志，强势品牌的创立，必须依赖于企业和地域独特的文化特征。厦门的城市品牌是鼓浪屿、也可以是音乐，天、地、人的和谐和对外开放是厦门这座城市的标志，厦门应将鼓浪屿和音乐作为城市品牌坚持不懈地经营下去，将来区域经济的发展和厦门品牌竞争力都有赖于此。

    中国传媒大学副研究员、硕士生导师、央视品牌运营顾问袁方博士认为，品牌企业应该根据自己企业发展特征，善用媒体资源实现品牌快速发展。企业要“借力打力”实现企业资源与媒体资源的融合，做到“天上地下齐步走”，从“节约”思维到“作战思维转变，借助强势媒体实现品牌的跨越发展。

    明基电通信息技术有限公司中国营销总部总经理曾文祺认为，大陆拥有不可比拟的人才资源和文化积淀，同时台湾国际化的经营理念和品牌文化积累也值得大陆企业借鉴。两岸只要不断加强交流与合作，必可相互取长补短，共同提高世界竞争能力。

    台湾蓝猫公司董事长谢坤泽说，以文化产业为例，目前大陆和台湾的自主品牌建设都与中国这样一个具有悠久文化历史的大国地位不相符合。现在主要的问题是怎样把中国的文化底蕴融入到文化产业中，转化为产品品牌发展的源动力。 论坛上，厦门金龙、通事达、厦华、等公司的负责人也在论坛上就品牌建设谈了自己的看法。

    中国可以称作品牌大国，但我们离品牌强国还相差甚远，每个企业每天都要面临着与国内国际同类产品的竞争。论坛最后，海峡两岸的企业家和学者达成的共识：依托中华民族五千年的传统文化底蕴，两岸企业品牌建设应实现优势互补。 　

商务部部长助理黄海出席“首届两岸品牌论坛”并致辞。

 厦门市副市长叶重耕出席论坛并致辞。

论坛最后，厦工、通事达、正新、厦华等企业代表与专家和在场的记者互动交流。