商务部部长助理黄海致辞

    新华网上海６月２８日电（王翊多）6月28日，以“品牌战略与城市发展”为主题的“品牌万里行”高层论坛在上海交通大学举行。

    上海交通大学党委书记马德秀教授、商务部部长助理黄海、上海市政府副秘书长、上海市经委主任徐建国先后致辞并发表主题演讲。上海交通大学校领导、上海交大安泰经济与管理学院院领导、企业家代表、著名学者、“品牌万里行”记者团成员及安泰校友会部分成员参加了论坛。

    商务部部长助理黄海在论坛致辞说，随着我国经济持续快速增长，全社会的品牌意识正在不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。

    黄海部长助理表示，目前商务部对自主品牌建设工作十分重视。为了唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌发展，营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，商务部决定今年在全国开展“品牌万里行”活动。目前，“品牌万里行”的首条线路“东部开放品牌行” 在已经走过河北、山东、江苏三省，十个城市，沿途开展了广场宣传日、论坛对话、媒体深度采访等活动，地方政府和企业参与的热情高涨，中央和地方各大媒体进行了全方面、多层次的连续采访报道，在社会引起了很大反响。

    徐建国就上海在建设国际化区域中心城市过程中，品牌结构的变化发表了自己的见解。徐建国表示，新的城市定位需要有新的品牌结构。面对消费结构的多元化，实施品牌战略必须适应新的消费需求。上海将品牌建设与产业发展、品牌战略与城市功能相结合，加强对品牌的分类指导，努力将上海建设成为全国的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心之一。

    红双喜、锦江、上海电气等企业就自身的品牌发展战略表达了各自的观点。

    上海交大品牌研究所所长、上海品牌促进中心秘书长余明阳教授在演讲中透露，上海交通大学与美国哥伦比亚大学共同组建的合作体将提出品牌竞争力指数，从定量研究出发，揭示国家、城市、企业的品牌竞争力。

    余明阳教授在演讲中指出，品牌战略中最核心的问题是品牌竞争力。他认为，品牌竞争力由研发创新力（品牌竞争力的灵魂）、品质控制力（品牌竞争力的基础）、营销推广力（品牌竞争力的支撑）、形象传播力（品牌竞争力的保障）、团队文化力（品牌竞争力的核心）五大要素构成。余明阳教授对于中国品牌的建设和推广充满了信心，他引用佛经中的话说，只要找到了路，就不怕路有多远！

    美国哥伦比亚大学商学院品牌研究中心主任Bernd Schmitt博士发表了视频演讲，对中国的品牌建设提出了自己的看法。他认为，中国企业会从重点关注生产、运营、工程转向更为关注消费产品中的顾客的情况，下一步就是创建知名品牌。最后，他乐观的表示，在未来的5-10年将会有来自中国的国际知名品牌出现。

    论坛由上海交大安泰经济与管理学院院长王方华教授主持。

 论坛上，“品牌万里行”东线行副总指挥、商务部外贸司副司长霍建国（左三）和专家、企业家一同与台下记者互动交流。