潮州日报讯（邢映纯） 由国家商务部组织的“品牌万里行·潮州站”系列活动将于这两天在潮州市举行，潮州市民对此都很欢欣鼓舞，认为这是国家对我市品牌建设的一种肯定。事实上，近几年来，潮州无论在区域品牌的创建还是企业品牌建设方面都取得了令人瞩目的成绩，甚至被视为是品牌经济建设的一匹“黑马”。您认为潮州是如何做到这一点的?

    骆文智：我想首先是战略思维的确立，思路决定了出路。近几年来，潮州市委市政府紧跟市场脉搏，结合潮州实际，很早就确立了“品牌带动战略”，并通过各种途径，在全社会形成这样一种共识，即：抓经济要抓特色产业，抓产业要突出抓品牌，抓品牌要突出抓质量。只有拥有了足够的品牌，才能拥有市场的“话语权”。围绕这种战略思维，我市先后出台了《关于实施名牌战略的意见》、《关于加快我市工业龙头企业发展的意见》等一系列政策措施，为品牌建设营造一个良好的政策环境。

    其次是坚持“质量为本”的方针。一切品牌的创立都是以质量为根基的。潮州的这几大产业支柱，无论是陶瓷、服装、不锈钢制品、食品还是电子、印刷包装行业，都与人的身体健康、生命安全息息相关，所以更应重视质量安全问题。明确这一点，这几年，市委市政府在质量问题上从不含糊，也从不搞地方保护主义。质监、经贸、工商等部门也各司其职，层层落实监管责任，确保产品质量。近几年来，我市还先后举办多场全市性的质量整治行动，引导企业牢固树立起“质量为本”的思想。目前，全市生产企业中，已有几百家企业通过了ISO9000国际质量认证，有150家陶瓷企业获得输美认证，占全省二分之一左右；不少企业还建立了质检中心，把住产品“出厂关”。行业的质量检测机构进一步完善，庵埠的食品检验所顺利通过中国实验室国家认可委员会认证，成为当前国内首家通过此项认证的镇级食检所，不久前，国家陶瓷检验检测中心实验室也落户潮州。

    三是抓住了研发创新这个“灵魂”。创新是品牌经济发展的源动力。我们把引导企业根据自身实际开展技术创新放在重要位置，致力引进新设备，采用新工艺，研发新产品。目前，全市专利年申请量突破1000项，跻身全省前十名。而“十五”期间，我市经贸系统企业的技术改造投入累计达到45.8亿元，完成技术改造、技术创新项目119项。特别是近3年，每年的技术改造投资额都超过10亿元人民币。每年，我们设立了科技创新专项资金，为企业研发创新提供实实在在的资金扶持。此外，积极做好牵线搭桥工作，推进企业与清华、中大等高等院校联姻，以此推动潮州传统特色产业升级换代。

    成绩：品牌拥有量位居全省第四

    记者：潮州品牌建设有一个很明显的特征，就是政府与企业已形成了良好的互动关系?

    骆文智：是的。为加快品牌建设，我们设立了品牌奖励基金，对获得国家级、省级名牌产品分别给予50万元、20万元的奖励，通过这些实实在在的扶持，引导企业争创名牌名标。企业也日趋意识到品牌建设的重要性，“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品”观念深入人心，竞相加入到品牌建设大潮中来。正是在这种良好的“互动”下，我市创建名牌名标工作取得新的突破。市级方面，全市先后获得“国家历史文化名城”、“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”、“中国优秀旅游城市”、“中国潮州菜之乡”等5块国家级金字招牌和“广东省陶瓷产业集群升级示范区”殊荣；县、镇方面，饶平县获得“中国日用陶瓷出口之乡”品牌，潮安的庵埠镇、彩塘镇、古巷镇也分别获得“中国第一食品名镇”、“中国印刷包装第一镇”、“中国不锈钢制品之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”等4块国家级品牌。企业方面，全市共创省级以上名牌名标121项，其中，中国名牌产品9项、中国驰名商标1项，国家免检（验）产品（商品）9项，并有5家企业被商务部认定为重点培育和发展出口名牌企业。据统计，潮州企业名牌名标的拥有量已居全省第四位，仅次深圳、佛山、广州之后。

    为提高品牌的知名度和影响力，近两年来，市委市政府还通过举办“中国瓷都——潮州（北京）陶瓷博览会”、澳门潮州陶瓷博览会以及参加中国工艺美术馆陶瓷艺术邀请展等各种方式，有效地加大了对区域品牌、企业品牌宣传推介的力度，赢得良好的社会效益和经济效益。

    特色：区域品牌与企业品牌相得益彰

    记者：但在一些人看来，区域品牌似乎是比较“虚”的东西，有人认为这些品牌除了有利于提高潮州知名度外，不能带来经济效益。

    骆文智：恰恰相反。事实上，让区域品牌与企业品牌相互辉映、相得益彰正是潮州品牌建设的一大特色。我一直常说，这两者之间的关系，恰如“拳头”与“手指”一般。只有拥有了足够的企业品牌，才能拥有区域品牌。而在激烈的市场竞争中，企业品牌恰如一个手指，他的出击有一定的力量，但这力量毕竟还是太小。如果能将其整合成区域品牌，就是说，把这些大大小小的手指聚拢成拳头，其竞争力无疑要比单一的手指大很多。

    此外，企业品牌的创建需要一定的时间，一定的积累，并且有一个成本问题。潮州以民营经济为主，企业成长时间较短，多数存在弱、小、散的问题，在这种状况下，要依靠企业本身单打独斗去赢得市场的认可，可谓难上加难。有了“中国瓷都”“中国婚纱晚礼服名城”等区域品牌，正如为这些中小企业设立了一艘大船，使其得以“借船出海”。所以这几年我们对中小企业有一种说法，就是“先借船出海，再造船出海”。先借用区域品牌打市场，再创立自己品牌。我相信这可以减少企业自创品牌的周期和成本。

    枫溪在这方面走在了前头。目前，他们已注册了“枫溪陶瓷”集体商标，在今年广交会上取得很好的反响。

    思路：既要创建品牌，更要运营好品牌

    记者：面对品牌经济时代的到来，潮州在品牌建设方面有哪些新的打算？

    骆文智：尽管目前潮州在品牌建设方面取得了一些成绩，但这还远远不够。我们将以此次“品牌万里行·潮州站”系列活动的举办为契机，全面实施和加快推进名牌带动战略，充分发挥企业的主体作用、政府的推动作用和社会各方的服务作用，形成合力，通过打造“品牌企业”、“品牌城市”，迎接“品牌经济”的到来。

    具体而言，就是要做好创建品牌、保护品牌、经营品牌三个阶段的工作。

    创建品牌方面，要坚持以企业为主体，牢牢把握产品质量这个根本，紧紧抓住自主创新这个关键，继续在全市范围内掀起创建名牌名标热潮，争创一批国家级乃至世界级品牌。特别是要引导企业大力推行标准化生产，解决当前陶瓷、不锈钢等传统产业中存在的“精细度不高、规整度不够”缺陷，全面提升产品质量和档次。要以市场为导向，大力引进新材料、新设备、新技术、新工艺，使产品不断推陈出新，永葆市场活力。要引导企业完善经营管理模式，积极推进现代企业制度，为品牌成长营造一个良好的环境。与此同时，要充分发挥政府各职能部门和行业协会的指导、协调、服务作用，引导企业争创名牌名标。特别是要围绕提高市场占有率这个重要指标，分类别、分层次、有重点地推进创名牌活动，力争使一批带动能力强、市场占有率高、拥有自主知识产权的重点行业、重点企业和重点产品进入名牌名标行列。要制订创建名牌产品的指导性目录，向社会公布，并在技改或研发投资方面给予大力扶持；在年度技术改造、技术创新、结构调整重点项目以及申报国债贴息、“双高一优”等项目中优先立项，使技术进步真正落实到名牌产品上。要积极推荐企业参加在国外举办的中国名牌产品出口商品展览会等活动，提高企业在国际市场的知名度和市场占有率。

    然而，“创牌”并不是我们的终极目的，我们不但要善于创建品牌，更要善于经营品牌，让品牌发挥其应有的效益。对当前的潮州而言，这显然是更为重要的一个课题。为此，我们将积极采取措施，以品牌为纽带，推动企业进行低成本扩张，打造产业“旗舰”，以此增强企业参与市场竞争能力和抗风险能力。加强企业文化建设，以品牌为核心，扩大产业链条，使品牌的内涵更加丰富，外延得以拓展。与此同时，质监、工商、经贸等部门要加强监管，严厉打击各种假冒伪劣行为，为品牌建设营造良好的社会环境。各级各部门更要更新观念，拓展思路，进一步加大对优秀品牌的宣传推介力度，在全社会营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，增强品牌的影响力和吸引力，以更加积极的姿态拥抱品牌经济时代的到来，使潮州逐步实现从“创牌时代”向“品牌运营时代”的跨越，让金子发出应有的光芒。（完）