报记者　张莉

    5年前，蒙牛还与伊利、光明、三元共分天下，而2005年蒙牛已远远甩开竞争对手，成为乳品行业第一品牌。蒙牛酸酸乳和超级女生结合后，销量上升300％。

    在行业中并不显山露水的闪亮滴眼露，自从赞助同名电视节目——闪亮新主播后，实现销售回款从250万翻了6倍，一跃成为仅次于润洁的行业内数二数三品牌。

    361度，本是淹没在众多体育用品企业中的一分子，正是因为宣扬了娱乐篮球概念，在全国刮起娱乐篮球旋风，一时名声大振。

    “媒体是最有影响的公共品牌”，在7月11日上午举行的品牌万里行·厦门行暨首届两岸品牌论坛上，央视品牌运营顾问袁方博士一语惊人。袁方指出，对企业而言，利用媒体制造话题，品牌与销售能够同时实现增值。

    记者在采访中了解到，目前国内大部行业产品同质化现象非常严重，行业领导品牌打压新生品牌生存空间的现象屡见不鲜，与此同时，广告已成为一种消耗战。对于新企业新品牌而言，生存发展异常艰难。

    如何让品牌进入大众视野并得到认可？新生企业和品牌如何实现突围？成熟品牌如何加强品牌理念的传播？很明显，企业需要创新传播。基于媒体具备强大的社会影响力和组织话题的功能，充分利用媒体力量，消费者能通过关注媒体活动潜移默化的关注企业产品。企业应善用媒体资源，实现品牌的快速发展，袁方将此称之为“新营销”。

    袁方指出，新营销必须具备三要素：首先媒体的品质必须能得到保证，其节目品质、号召力、影响力是核心；其次，应将企业资源与媒体资源有效融合，借力打力；第三，它是广告、公关、路面、终端多种媒体的大整合，应“天上地下齐步走”。

    在这种“新营销”中，企业应从“节约”思维发展到“作战”思维，借助强势媒体实现品牌的跨越式发展。何谓强势媒体？袁方指出，关乎媒体的知名度、美誉度、可信度、消费者忠诚度及依赖度。