不止一次听过专家讲述品牌的定义，不止一次听过学者探讨品牌的内涵。但是企业毕竟是距离品牌最近的实体，所以记者试图从企业家的话中寻找出隐藏在品牌背后的东西。

    品牌意味着不断创新。这是记者从企业家口中听到频率最高的语句之一。从劳动密集型的纺织服装，到高科技的自动控制系统，创新已经成为支撑品牌成长的灵魂。

    星星集团有限公司外贸总公司总经理陈海明告诉记者，企业的创新不仅依靠自身研发队伍，同时也与高校、科研院所合作，将科研成果最快地应用于产品。目前产品在降能耗、抗噪音等方面的技术居于国内同行前列。“欧美对家电产品的技术要求越来越高，要跨越技术门槛，必须依靠技术研发。”正是依靠强大的研发和不断创新，星星集团在短短6年内，使企业年海外销售额从零提升为1亿美元。

    品牌意味着形象。一个品牌往往拥有忠实的消费者，品牌在某种程度上已经是这个人群生活水平的标志。上海钱江摩托营销有限公司副总经理何继成告诉记者，针对欧洲高中低档市场，钱江分别使用三个不同品牌，并通过开发工作不断完善各个品牌的产品系列。目前三个品牌在欧洲市场并驾齐驱，各擅所长，引领企业在更广范围、更深程度参与国际竞争。

    同时，品牌所代表的形象也往往是标准的体现。7月1日，欧盟Rohs指令开始实施，而此后进入欧盟市场的电器制品品牌无疑标志着其已经符合相关标准。浙江阳光集团股份有限公司国内市场部经理马建兴告诉记者，为了达到欧盟的要求，早在两年前，企业就开始做准备。“我们现在的产品完全符合欧盟的标准。”他介绍，我国将从2007年对节能灯实施强制标准，企业现在所拥有的自主品牌产品将会反映出新标准。

    品牌意味着责任。同样的产品，为什么消费者愿意花几倍甚至更高的价钱来买名牌？“这是消费者对品牌的信任，品牌承担着对消费者的信托责任。”在温州市冠盛汽车零部件制造有限公司董事长周家儒看来，品牌承载着太多的责任，不仅仅是对消费者，还包括对同行，对社会的责任。“我们要对同行业进行整合，通过并购等方式提升行业总体竞争力，让中国的品牌走向世界。”

    你也许可以给品牌下个定义，可在品牌的背后包含着太多太多，也许正因为如此，创造、培养品牌的路才显得格外艰辛；也正因为如此，品牌的意义才显得格外深远。企业家心中对品牌的重视让记者为之感动，也愿意为中国品牌的建设贡献自己的力量，愿意与企业家一起跋涉在中国品牌发展的道路上。

    又一次想起那句话：只要我们找到了路，就不在乎路有多远！