“没有品牌，美酒只是变了味的水。”

    6月28日，在上海交通大学举行的“品牌战略与城市发展”论坛上，上海交大品牌研究所所长余明阳的一句话，深深打动了在场的听众。怎样才能避免让美酒变成水？只有靠品牌！

    品牌建设已经成为近年来我国经济发展中一个热门话题，中国品牌离世界有多远？也许可以从下面一组数字中看出端倪：据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几；在《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；我国只有6个入选，仅占1.2%；我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年；目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。

    可喜的是，品牌建设已经得到各方的重视，商务部部长助理黄海说，商务部正采取措施促进我国品牌建设工作：会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，加强对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。

    然而，品牌的发展归根结底是企业的行为。近年来，虽然越来越多的中国企业拥有了自主品牌产品，但由于缺乏核心技术和知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，品牌生命周期短，附加值少，对经济增长的贡献度低。

    此时，专家的建议也许可以帮助企业。余明阳认为，研发创新、品质控制、营销推广和形象传播分别构成了品牌竞争力的灵魂、基础、支撑和保证。他同时强调，团队文化力是品牌竞争力的核心。

    “从新的品牌概念角度来讲，中国品牌积累时间普遍比较短，比较肤浅，因此企业领导人的差异对品牌影响非常大，甚至换个领导人就重新作品牌规划，导致中国品牌总是在摇摆当中，具有很强的赌博色彩。”余明阳认为，中国企业必须建立团队文化力，只有有了团队文化力，才能使品牌决策人避免头脑发热，才能让品牌持久。而这种团队文化力有赖于职业经理人制度的建立。如果团队过于随意，品牌则很难延续。因此，必须在法律和诚信方面加强建设，从而推进我国职业经理人制度的完善，进而使企业团队文化力得以提升，保证品牌规划的统一性。

    值得欣慰的是，近年来，我国社会的品牌意识正在不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且一些企业开始拥有成熟的品牌产品，中国品牌逐渐赢得了更多消费者的认同，海尔、联想、长虹等品牌已经具有一定的国际影响力。

    同时，中国品牌不仅在制造业中频频奏响强音，在其他领域也已经崭露头角，不同层次的品牌同时也支撑起城市品牌的建设。以上海为例，这个中国经济最活跃的城市正在向国际大都市的目标迈进，中心城市的定位让上海的制造业品牌逐渐弱化，而F1、网球大师赛、国际电影节等服务业品牌正在上海的品牌生态中发挥越来越大的作用。正如上海市政府副秘书长、上海市经济委员会主任徐建国所说，“品牌是与城市经济发展联系在一起的。”

    有许多城市在打造企业和产品品牌的同时，积极探索城市品牌的发展之路。“科技之都”、“品牌之都”、“宜居城市”的概念已经开始在国内乃至世界逐步推出，相信越来越多有自己品牌的城市将成为国家品牌的支撑，中国产品、中国企业、中国城市，乃至中国这个国家的品牌会逐步被世界所承认。那时，美酒定将飘香于世界！ （本报记者 李高超）