本报记者 贾玎玎

    6月28日上午,“品牌万里行”东部开放品牌行上海站的大型论坛“品牌战略与城市发展”在上海交通大学安泰经济与管理学院举行。此次论坛由上海交通大学主办，商务部部长助理黄海、上海市政府副秘书长徐建国、上海交通大学校领导、安泰经济与管理学院院领导、企业家、学者、“品牌万里行”记者团成员及安泰校友参加了此次论坛。

    商务部部长助理黄海在论坛上发表了讲话，他认为，随着我国经济持续快速增长，全社会的品牌意识正在不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。

    黄海部长助理表示，目前商务部对自主品牌建设工作十分重视。为了唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌发展，营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，商务部决定今年在全国开展“品牌万里行”活动。目前，“品牌万里行”的首条线路“东部开放品牌行” 已经走过河北、山东、江苏三省，十个城市，沿途开展了广场宣传日、论坛对话、媒体深度采访等活动，地方政府和企业参与的热情高涨，中央和地方各大媒体进行了全方面、多层次的连续采访报道，在社会引起了很大反响。

    除了加大宣传力度外，商务部正采取措施促进我国品牌建设工作：一是会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是采取有力措施，加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，加强对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。需要指出的是，品牌的发展归根到底是企业的行为，是企业在市场竞争中产生的，是消费者的认可。

    在此次论坛上，许多著名的专家学者针对品牌战略与城市发展提出全新的理念以及评价指标。上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国就上海在建设国际化区域中心城市过程中，品牌结构的变化发表了自己的见解，提出新的城市定位需要有新的品牌结构，品牌建设要与社会经济同步发展的理念。上海交通大学品牌研究所所长余明阳教授，美国哥伦比亚品牌研究中心主任Schmitt着重探讨了品牌战略的核心问题，认为品牌竞争力是品牌战略中最核心的问题。品牌竞争力由研发创新力、品质控制力、营销推广力、形象传播力、团队文化力五大要素构成，提出品牌只有在市场比较中才有价值，品牌需要有载体和转化条件。由上海交大和美国哥大共同组建的合作体将提出品牌竞争力指数，从而从定量研究出发，揭示国家、城市、企业的品牌竞争力。从而避免在品牌战略建设中陷入误区。红双喜、锦江、上海电气等企业也就自身品牌战略问题发表了各自的观点。

    上海交通大学作为唯一的学术单位主办此次论坛，此次论坛是东部开放品牌行上海站的最重要的活动，也是唯一的学术活动。主办此次活动也体现了上海交通大学的品牌效应。上海交通大学校党委书记马德秀认为，上海交通大学经管学院应以承办这次论坛为契机，进一步发挥学科优势和人才优势，为中国品牌的研究和创新，为上海市实施品牌战略做出贡献。同时，更加紧密地对接国家需要和地方经济发展的重大需求，真正成为党和政府的思想库、智囊团。

    会后，品牌专家、企业代表与记者及嘉宾进行了互动。上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国，商务部外贸司副司长霍建国，上海交通大学品牌研究所所长余明阳教授，以及红双喜、锦江、上海电气的领导回答了与会记者及嘉宾的热情提问。