（市场周报2006年6月23日报道）西瓜树上摘、黄瓜水里生……读到此处，你千万不要以为到了科学家的实验室，这只是记者在山东省寿光市一个菜园里看到的“景观”。

    尽管山东省拥有的自主品牌数不胜数，但“寿光蔬菜”这块招牌依旧显得与众不同，它不仅是当地农民“种”出来的农产品品牌，更是属于所有寿光人的“集体荣誉”。

    1989年，寿光市三元朱村党支部书记王乐义带领群众发明了冬暖式蔬菜大棚：他们竟然在数九寒天里，从蔬菜大棚里捧出了顶花带刺的鲜黄瓜！寿光的名字从此就和蔬菜连在了一起。这就是今天“寿光蔬菜”品牌的雏形。

    于是，寿光市委市政府把蔬菜作为富民强市的抓手，把三元朱村的发明迅速在全市推广。大规模的生产，全方位的参与，寿光几乎所有的信息都与蔬菜密切相关，整个寿光都沉浸在蔬菜文化的氛围里。

    寿光市委书记徐振溪介绍说，为了打造寿光绿色蔬菜的品牌，近年来，寿光市财政累计安排资金1亿多元，落实贴息贷款2亿多元，用于标准化生产基地建设，目前已建设5个国家级农业放心菜生产基地、10个外贸农业示范基地和500多个农业示范园区。

    最近，寿光市又投资1400万元建立了1处市级质量检测中心、15个镇街道速测室和一部流动检测车，对全市蔬菜的产前环境质量、产中农资投入、产后加工处理及市场质量管理等进行全程监测。

    目前，全市无公害蔬菜基地面积已发展到80万亩，年产无公害蔬菜40亿公斤，建成了5个国家级和省级科技示范区，有73种农产品获得了国家无公害认证。

    “酒香也怕巷子深”。尽管拥有全国农业标准化示范区的招牌，但寿光在加大种子培育、大范围种植、统一格式化管理的同时，更看重的仍是如何打通流通渠道、做好集中销售这个环节。

    寿光市做好这个环节的秘诀就是做大做强蔬菜批发市场。该市先后投入2亿多元，进行9次扩建，建成了“买全国、卖全国”的蔬菜批发市场。目前该市场已成为全国重要的蔬菜集散中心、信息交流中心和价格形成中心，吸引了20多个省、市、自治区的蔬菜在此交易，年交易量达15亿公斤，成交额28亿元。目前，寿光蔬菜批发市场和寿光蔬菜一样成为叫响全国的名牌。

    另外，该市与深圳农产品有限公司的强强联合，优势互补，进一步完善了市场的流通网络；从寿光开往上海、北京、哈尔滨的三条“绿色通道”保证了流通的快捷、高效；蔬菜电子拍卖中心、网上交易市场的先后投入运营，开创全国蔬菜流通之先河，打造出更加快捷的“流通快车”。

    流通渠道的畅通极大地刺激着寿光蔬菜产业的不断壮大——从最初的17个蔬菜大棚，如今已经演变为寿光市最有代表性也是最成熟的一个产业。

    2005年我国农产品出口额269亿美元，山东农产品出口额占全国的三分之一，而“寿光蔬菜”占山东农产品出口额的一半。

    不过，有着“中国蔬菜之乡”称号的寿光并没有止步不前。为进一步做大寿光蔬菜品牌，自2000年开始，寿光市连续成功举办了七届国际蔬菜博览会。今年的第七届菜博会，参观人数达到136万人次，签约额88.6亿元，进一步扩大了寿光蔬菜的知名度和影响力。

    为了打造菜博会这一品牌，寿光紧扣“绿色、科技、未来”主题，不断丰富菜博会的内涵，创新会展形式，扩大会展效应。寿光政府每年都投入数百万元，用于招商招展，聘请国内外知名专家学者，就“三农”问题和蔬菜发展进行研讨，引进世界最前沿的蔬菜技术、品种和理念。

    如今，菜博会已成为寿光农业接轨世界、国际资本融合及品牌渗透的桥梁，世界先进的蔬菜培育、种植、园艺等前沿技术逐渐流入，使得寿光成为农业高新技术的角逐平台。400多项国内外新技术、1000多个新品种先后在寿光落地生根。

    一个成功的品牌发展，通常可以带动多个相关品牌或分品牌，进而出现集合品牌效应，品牌之间可以互为促进。

    蔬菜和菜博会使绿色成为寿光的品牌和资源，为工业和招商引资提供了良好的环境。仅几年时间，寿光市培植起造纸包装、原料化工、新型建材、机械制造、食品加工、纺织服装等一批支柱产业。

    不过，培育品牌有起点没终点，保护品牌与创品牌一样重要。目前，寿光市已注册120多种优质农产品商标，其中注册蔬菜商标23个，“欧亚”特菜、“乐义”蔬菜、“王婆”洋香瓜等十几个品牌的菜果已深入人心。

    日前，寿光又向国家工商总局商标局递交了“寿光蔬菜”集体商标注册申请并获得通过，“寿光蔬菜”这块“金字招牌”今后无疑将拥有更强的竞争力。