国家拉动品牌引擎

    背景

    国家全面实施品牌战略

    2006年6月11日，中国商务部在中华世纪坛隆重举行了品牌万里行出征仪式，此次为期半年跨经多半个中国并走出国门的品牌万里行被称为中国的“商务新长征”，此举表明中国政府激励企业走自主创新的“品牌发展”之路的决心，品牌战略已成为中国企业发展的重中之重。

    今年(06年)4月国美召开的全球家电论坛也提出了家电厂商如何从竞争走向竞和，从家电大国走向家电强国，其中最为重要的是加强企业的核心竞争力，从“中国制造”向“中国创造”转型。没有国际性的名牌，就没有现代化的经济强国，这一点已经被重多的企业家认同并为之做着努力，作为中国最大的电器零售商，国美电器正欲打造一艘电器零售的航母，成为国际知名“品牌”。

    国美蝉联中国家电连锁第一品牌

    品牌价值高达301.25亿元

    作为中国最大的电器零售商，国美电器近日被世界品牌实验室公示，品牌价值突破301.25亿元，蝉联中国家电连锁业第一品牌，位列“中国最具价值品牌500强”之20位。国美电器品牌管理中心总监何阳青指出，国美电器价值的提升，不仅有利于企业的发展及行业的进步，也为中国家电连锁业脱离简单的价格竞争，进入深层次的品牌竞争奠定先决条件。

    国美电器总裁黄光裕认为，品牌是企业的无形资产，相比有形资产，企业的品牌和消费者的信任才是企业最宝贵的财富。他强调，对任何企业来讲，有型资产都是可以估算的，但无形资产更是具有价值的东西，国美在运用无形资产方面做得比较好。

    记者了解到，国美从去年开始，专门设立品牌管理中心这个职能部门从事品牌建设与管理工作。黄光裕表示，品牌的塑造不是一朝一夕所能完成的，需要投入极大的热情、细心和勇气。国美成立品牌管理中心的意义也在于此，就是强调品牌建设工作的重要性，品牌是未来企业发展的引擎，企业的战略方针、未来发展，都需要以品牌为导向，国美品牌要为走向世界做准备，而目前正在不断的耕耘、培育，需要给予更多的养分，赋予更多的内涵，做百年企业，品牌就是我们的文化，而走向国际市场，靠的仍然是品牌影响力。

    据悉，中国家电及消费电子类制造企业是中国优秀的行业，入选“中国最具价值500强”的有海尔、联想、长虹、TCL、中兴、春兰、海信、夏新、波导等近50个之多，占500强比例近10%，也是品牌竞争最激烈的行业。