随着“品牌万里行”宣传推广团车队的到来，商务部“品牌万里行”上海站活动启动仪式6月25日下午在上海宝钢集团隆重举行，标志着以“品牌——创新、引领、发展”为主题的为期4天的上海站活动正式启动。商务部副部长高虎城、上海市副市长胡延照分别在启动仪式上致辞，宝钢集团董事长谢企华也代表上海品牌企业发表了讲话。

    上海市副市长胡延照在启动仪式上指出，上海是我国最大的经济中心城市之一，随着先进制造业和现代服务业的发展，出现了一批在国内具有较大影响力的品牌。随着城市功能升级和产业结构调整，上海品牌的结构和内涵正在发生“三大变化”：

    一是品牌逐步体现上海国际大都市的城市特征。在上海建设“四个中心”和国际大都市的进程中，品牌作为核心竞争力的重要标志之一，正在不断创新发展。宝钢、振华港机、上海电气、等一批先进制造业和高新技术产业品牌和锦江国际、8号桥等现代服务业和创意产业品牌逐步凸显，代表了上海产业的发展水平，体现了上海的城市形象。

    二是适应消费发展的老品牌继续创新发展。上海是我国的品牌发源地，品牌历史悠久，有相当部分是“老字号”品牌，现存最早的是“王宝和”，已有262年历史。这些“老字号”品牌正在加强保护和振兴，随消费发展而调整，不断优化和完善商业运作模式，增强自主创新、连锁经营和品牌营销能力，“老字号”的发展潜力和核心竞争力正在逐步增强。

    三是品牌内涵不断扩大。已经从拥有众多的产品品牌逐步向体现城市经济社会综合性品牌体系发展，突现了一批体现产业新高地、城市新地标的区域品牌。 胡延照副市长表示，这次“品牌万里行”活动对上海品牌建设是一次很好的发展和提高机会。，上海将抓住这次机遇，贯彻落实中央要求，大力实施品牌战略，形成体现国家战略和上海国际大都市特征的品牌形象。

    宝钢集团有限公司董事长谢企华代表上海地区品牌企业致辞时说，宝钢将进一步树立品牌意识、打造世界级强势品牌，将宝钢建设成为拥有自主知识产权和强大综合竞争力的世界一流跨国公司，2010年成为世界钢铁业前三强。

    谢企华说，宝钢人用20余年的辛勤耕耘，打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展，宝钢越来越认识到品牌建设的重要性，品牌是宝钢的一种战略性资产，是公司核心竞争力的重要组成部分。展望未来，宝钢提出了新一轮战略目标。要实现这一目标，必须将品牌领先作为保持领先性的关键，视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段，对内形成强大的品牌凝聚力，对外提升高品质的品牌荣誉度，积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。

    据了解，这次商务部组织 “商务新长征、品牌万里行”活动，旨在推进自主品牌建设。上海站活动将坚持“政府联动、媒体携手、企业参与、社会互动”的原则，重点宣传上海的消费类、装备类、高新技术类、服务类和区域类的中国驰名商标、中国名牌、上海著名商标、上海名牌、商务部重点出口品牌、中华老字号品牌和自主创新品牌，进一步形成全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好社会氛围。

    （吴珊红 贾玎玎）