6月18日上午，国家商务部和青岛市市政府联合在五四广场举行“品牌万里行青岛活动日”，青岛市各品牌企业代表及2000余名市民参加了宣传推广活动。

    在活动现场，我们随机采访了几位参加品牌展示活动的企业家和正在观看展牌的青岛市民。什么是人们心中的品牌？怎样的企业才是品牌企业？在广场的展台前，来自六合集团的总裁黄河先生告诉记者：“作为一个品牌企业应该具备二点要素：首先是产品质量。每个企业的产品质量是这个企业的生命，是一个企业发展至关重要的基础条件，而产品质量最终的落脚点是品牌。另外一个就是服务，有好的质量还必需有好的服务。这样才能使消费者的合法权益得到保障”。而在一旁的一位青岛市民李先生则告诉记者：“我心目中的品牌企业应该是当一个消费者看到他的产品时就能够想到这个企业的优势，而青岛有太多这样的企业。比如海尔、海信、澳柯玛等等。”他表示当他选择消费品时都会买品牌企业的产品，因为感觉名牌质量好，用起来放心。来自青岛亿路发集团的总经理魏文坤认为：“一个优秀的品牌企业应该有一个好的企业文化和优秀的经营理念，有一个适应国际化的人才队伍，而且这个企业要有自主创新的意识和能力。品牌是一个企业综合能力的体现，在国际化大环境中有市场竞争力。“

    活动日的现场，气氛热烈而欢快，使我们真切地感受到了青岛市 “做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的浓烈氛围。当我们问到为什么要参加这个活动时，陆文昆先生说：“因为青岛是品牌之都，有许多著名品牌，市委、市政府这些年来又大力地鼓励我们企业走自主品牌创新之路，所以我们企业在经营过程中意识到，一个企业有一个好的品牌是非常重要的，因此我们企业非常重视今天的这样的机会。我们借此机会宣传我们的企业，向全体青岛市民，向国内外的消费者介绍我们企业，我们企业也想借此进一步的开拓市场，打造我们的品牌。”对于品牌宣传带来的品牌效益，黄河先生深有体会：“我们六合集团是农业产业化龙头企业，一年的销售额达到100个亿，成为了肯德鸡、麦当劳、德克士国内最大的禽肉供应商，能做到这一切，就是依靠‘六合’这个我们自主创新开发的中国老百姓的品牌。”

    当然，青岛的企业家和市民也对政府如何加大自主创新品牌的支持和保护寄予了很大的期望。生产“胡姬花”牌花生油的青岛嘉里植物油有限公司的刘建涛先生向记者表示，他们目前最需要的就是希望政府能够加大对注册商标的保护和加大打击假冒伪劣现象的力度，他说：“一个品牌培养起来不容易，而如果被伪劣产品搞了名声，要再恢复就很难。尤其是食品行业，品牌就意味着品质”。黄河先生告诉记者，“青岛是品牌之都，青岛市委、市政府在品牌创立的过程中下了很大的力气。我们青岛的每个企业都把这项工作作为一个重要的工作来抓。市委、市政府在创品牌、树品牌到宣传品牌方面都给予了企业大力的支持，使企业在发展品牌过程中有了一个很坚强的后盾和一个很宽广的平台。这主要体现在宣传上。因为国内最大的一个问题是人多，消费市场比较大，品牌也比较多。在这个问题上合理的、科学的、正向的倡导是我们企业急需要得到的一种援助。我们希望政府在宣传品牌上能给我们多搭建一个象今天这样的活动、这样的舞台。使企业做得更好，宣传得更广泛。 （万重山）