"东部开放行"为品牌宣传推广创造良好氛围 ——访东部开放行总指挥、外贸司司长鲁建华

    本报记者 吴珊红 贾玎玎

    由媒体记者、专家学者以及品牌宣传志愿者组成的30多辆带有专为此次活动设计的LOGO宣传车队日前从北京出发，以“商务长征”的形式，开始了“品牌万里行”系列宣传推广活动的东部开放行。行程中，我们采访了东部行线路总指挥、商务部外贸司司长鲁建华。

    东部开放行是“品牌万里行”的首发线路，全程行程7000公里，历时40天，途经北京、河北、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等8个省、直辖市，它的影响力是勿庸置疑。鲁建华表示，此次“品牌万里行”始于东部，是有其特殊意义的，他说，东部是我国经济最有活力的地区，东部的对外开放、经济外向度非常高，东部地区无论外贸出口、利用外资还是对外经济合作，在全国的外贸、外资、外经所占比重都达到90%以上.东部在品牌建设方面也有着较好的基础，是品牌企业比较集中的地区，在国际、国内有影响的品牌企业都集中在东部，如海尔、青啤、华为、中兴等。他认为，“品牌万里行”活动将对东部地区的品牌建设将起到强有力的推动作用，东部开放行也为今后的中部崛起行、西部开发行、振兴东北行、品牌海外行起到一个较好的示范作用。

    商务部开展“品牌万里行”活动，就是有要通过集中开展形式多样、内容丰富、百姓欢迎的宣传推广活动，搭建宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象、倡导自主品牌消费的平台，努力形成全社会“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围。鲁建华说，我国东部在品牌建设方面有着较好的基础，他认为东部开放行对当地的品牌建设将会起到以下几个方面的积极作用：

    一是宣传推广作用。东部品牌企业有着比较好的基础，可以通过总结、宣传、推广东部好的经验和做法，起到示范作用。

    二通过“品牌万里行”活动将进一步提升东部民众对品牌建设重要性和必要性的认识，为企业的成长创造良好的舆论环境和社会氛围。

    三是通过一些专家和品牌企业的对话，帮助他们找到同国际一些知名品牌的差距，明确今后的努力方向。

    四是通过东部行的宣传活动，进一步增强全民的品牌保护意识。在“品牌万里行”活动中，还设有专门的品牌侵权投诉车，受理社会各界对一些侵权行为和假冒伪劣产品的投诉，通过受理投诉，协调相关部门，加大对侵权违法行为的打击力度，为我国品牌企业的成长创造一个良好的环境，同时也为企业构筑一个品牌发展的防火墙，净化品牌的发展环境。

    的确，通过开展“品牌万里行”活动，培育一批国内畅销并具有国际竞争力的自主品牌，将有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。鲁建华说，从外贸来说我们是贸易的大国，贸易额居世界第三位，我们贸易大国的地位已经确立。但我们不是一个贸易强国，主要差距就在于自主品牌和自主知识产权的产品在外贸出口中所占的比重还不够高。我们的贸易多数还是贴牌加工，因此从贸易收益来说，大部分的收益是被国外的品牌商、零售商和进口商获取。我们的企业在这个过程中获取的是比较微少的制作加工费。他举例说，就像我们的纺织服装，在世界出口比例已经占到了1/4，在日本、北欧市场都占有比较大的份额，但多数还是贴牌加工，也就是别人所说的中国的服装是有品无牌，为人作嫁。全世界一些顶级的服装产品基本都是在中国加工生产，但是品牌不是我们的，比如BOSS，在美国市场销售大概是50到60美元一件，而我们企业加工这个产品从原材料、加工到出口，我们从中获得的利润只是2美元，应该说非常微薄的。因此，培育自主品牌是一个必经的途径，也是一个从“中国制造”到“中国创造”，奠定贸易大国地位的一个必然选择。

    也许，正因为如此，尽管行程万里，尽管前面可能会有困难在等待，但我们的“品牌万里行”更显得如此的必要和及时。