为认真贯彻中央经济工作会议提出的加快实施品牌战略，推动外贸增长方式转变的精神，12月9日，商务部在京召开全国自主出口品牌建设工作会议。会议研究了加快推进自主品牌建设的有关问题，并表彰了来自28个省、市、自治区主要行业的190个出口名牌。商务部长薄熙来、副部长魏建国、廖晓淇、高虎城、易小准、纪检组长徐敬业、部长助理傅自应，科技部副部长李学勇、海关总署副署长刘文杰以及发改委、财政部、税务总局、工商总局、质检总局等有关部门负责人，中国出口信用保险公司等政策性金融机构，中国轻工业联合会、中国纺织工业协会、各进出口商会等行业中介组织，各地商务主管部门和部分名牌出口企业的代表参加了会议。

    商务部长薄熙来在会上以“加快实施品牌战略，推动外贸增长方式转变”为题，发表了主题讲话，摘要如下。

    刚刚结束的中央经济工作会议明确提出，要全面增强自主创新能力，加快实施品牌战略，推动外贸增长方式的转变。胡锦涛总书记不久前也指出，要“扩大高新技术产品出口，扩大具有自主知识产权、自主品牌的商品和服务的出口。”我们召开这次会议，就是为了贯彻落实中央精神，以科学发展观为指导，加快推动我国品牌建设步伐。

    一、发展自主品牌具有战略意义

    品牌是一国综合国力和经济实力的集中体现。小平同志早在1992年南方谈话时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”他很有远见地为我们提出了经济发展的新要求。从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。在2005年《世界品牌500强》中，美国有249席，占49.8%。二战后的二、三十年，德国、日本能够从战争废墟中快速恢复和发展，是与大品牌的成长和崛起分不开的，大众、丰田、本田都是在这一时期发展壮大的。作为亚洲四小龙的韩国，能够创造出著名的“汉江奇迹”，成功秘诀之一也是品牌。它们培育了三星、现代、LG、SK、浦项制铁等全球知名品牌，从而在电子、汽车等领域形成了较强的国际竞争力。日本前首相中曾根康弘曾指出：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”

    反过来说，如果没有品牌作龙头，就必然处在国际分工的低端，没有竞争力，在国际交换中流失大量的利益。

    实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措。品牌是商品内在价值的综合体现，它不仅是一个标识、一块牌子，而且是质量、是效益、是竞争力；它的诞生也不是靠炒作，而是靠研发、靠技术、靠管理、靠企业文化。从根本上讲，创建品牌的要求与转变经济增长方式的要求是一致的。首先，创建品牌和转变经济增长方式都要靠自主创新，品牌的巨大价值要依靠源源不断的研发投入来支撑。第二，发展品牌和转变经济增长方式都要靠管理，都要求实现生产要素的优化配置，合理布局，减少浪费，实现效益最大化。第三，品牌是市场认同的结果，要求企业必须深入研究市场、关注需求、把握消费走势，这样就可以减少重复建设和盲目投资。名牌产品一般都是畅销的，积压的比较少。据统计，2004年我国品牌商品销售增幅，比全社会消费品零售总额增幅高出约15个百分点。第四，品牌要求企业树立良好形象，承担企业社会责任，关注职工，保护环境，讲诚信，守合同，不违规，不侵权，这也是落实科学发展观、转变经济增长方式的一个重要方面。

    实施品牌战略是实现高效发展的客观需要。改革开放27年来，我国的对外贸易从小到大，逐渐发展壮大，尤其是加入WTO后，出口迅速增长，这在世界贸易史上是少见的。在这个进程中，我们深有感触的是，由于没有品牌，虽然出口的量很大，但利润微薄。大量的出口还引发了许多贸易争端。对此我们既有压力，也很委屈，因为虽然出口增长，但我们获利很少，绝大部分利润被进口商和零售商所获得。要摆脱这种被动的局面，就要加大自主创新，实施品牌战略，转变贸易增长方式。

    实施品牌战略是增强企业竞争力的必然要求。品牌关系到企业的市场空间。目前全球贸易摩擦增多，国内企业间竞争也很激烈，无论是国际市场还是国内市场，供大于求的矛盾都越来越突出。在国内市场上，百分之七八十的产品都供过于求，没有供不应求的产品。在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额不但没有减少，反而越来越大，而没有品牌的企业则只能在“夹缝”里生存。品牌是开拓市场、占领市场的重要武器，现在我们最缺的正是这个武器。如果不重视品牌，不仅不能开拓新的市场，而且原来的市场份额也有可能丢掉。

    品牌还影响到企业参与市场竞争的利益分配。大家都听说过这样一句话：“三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌”。目前，品牌战略已经成为跨国公司重要的经营策略和竞争战略。许多大的跨国公司在市场扩张过程中，都把品牌作为重要的竞争手段，利用品牌抢占和控制市场，提高市场占有率。与这些跨国公司相比，我国的企业由于起步晚、底子薄、规模小，创建品牌的时间短，靠卖品牌发展的还很少。

    加快实施品牌战略既有必要、有条件，也有市场、有人才。党中央和国务院审时度势，高瞻远瞩，提出实施品牌战略是恰逢其时。从宏观上讲，我国改革开放27年来，年均经济增长9.4%，经济总量已跃居世界第6位。今年GDP将突破15万亿元，财政收入将达到3万多亿元，外汇储备将达8000亿美元。我国人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不断提高，成为世界上成长最快的巨大市场，是世界最大的电视机、电冰箱和手机消费国，住房、家用轿车已成为新的消费热点。在大城市，消费者的品牌意识开始形成，对品牌的消费需求持续增加，为实施品牌战略提供了有利的国内市场条件。同时，我国出口迅猛增长，今年出口总额将达到7500亿美元左右，实施品牌战略也具备了一定的国际市场基础。

    从微观上讲，我国企业正在逐步建立比较健全的经营机制，掌握了不少先进的国际营销理念，管理水平大为提高。特别是一些民营企业白手起家，不断发展壮大，现在已经可以和一些大的跨国公司有所较量。同时，我们还具备了实施品牌战略的人才基础，国内涌现了一批熟悉国际规则、具有战略眼光和市场驾驭能力强的知名企业家，还拥有大批优秀的研发人才、管理人才、营销人才。现在我国每年新增大学毕业生超过300万人，他们拥有现代科技和管理知识，外语水平也比较高，是实施品牌战略的一支重要生力军。